في عام 2025، يزداد عدد عمليات البحث على جوجل التي تنتهي دون أن ينقر المستخدم على أي نتيجة. هذه الظاهرة، المعروفة باسم عمليات البحث بدون نقر، غيرت مشهد السيو.
السبب؟ لأن جوجل أصبح يقدم الإجابات مباشرة في صفحة النتائج عبر المقتطفات المميزة، لوحات المعرفة، الملخصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والمعلومات السريعة.
بالنسبة للشركات، قد يكون هذا محبطًا — لكنه أيضًا فرصة. السر هو التأقلم والازدهار في هذا الواقع الجديد.
تحدث عملية البحث بدون نقر عندما يجد المستخدم الإجابة مباشرة في صفحة نتائج البحث دون زيارة أي موقع.
أمثلة شائعة:
تقارير الطقس
التعريفات
التحويلات والحسابات
المعلومات السريعة
ملفات تعريف الشركات
الملخصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي
مهمة جوجل هي تقديم أسرع وأكثر الإجابات صلة للمستخدم. بفضل الملخصات الذكية والبيانات المنظمة، أصبح من السهل على جوجل تقديم الإجابات دون الحاجة للنقر.
هذا مفيد للباحثين، لكنه يجبر الشركات على إعادة التفكير في استراتيجيات السيو.
المقتطفات المميزة هي موقع مميز في نتائج البحث. حتى إذا لم ينقر المستخدم، سيرى علامتك التجارية.
نصائح:
أجب عن الأسئلة بشكل مباشر داخل المحتوى.
استخدم القوائم النقطية والمرقمة والعناوين الواضحة.
استهدف استفسارات "ما هو…؟"، "كيف…؟"، والمقارنات.
إذا رأى المستخدمون اسمك مرارًا في نتائج بدون نقر، فسيتذكرونه عند اتخاذ قرار الشراء.
خطة العمل:
حافظ على أسلوب وصوت علامة تجارية متسق.
أدرج اسم علامتك التجارية في الإجابات الأساسية.
أنشئ محتوى قيّم وموثوق يبني الثقة.
تساعد البيانات المنظمة (Schema) جوجل على فهم وعرض المحتوى في نتائج غنية.
أمثلة:
مخطط الأسئلة الشائعة للبحث القائم على الأسئلة.
مخطط الوصفات للمحتوى الطبخي.
مخطط المنتجات لقوائم المتاجر الإلكترونية.
ليست كل عمليات البحث بدون نقر. استهدف الكلمات المفتاحية الطويلة والمواضيع التي تتطلب محتوى متعمق.
مثال:
بدلاً من استهداف "سعرات القهوة" (بدون نقر)، استهدف "أفضل وصفات القهوة منخفضة السعرات" (تتطلب نقر).
لحماية علامتك التجارية من تقلبات الخوارزميات:
ابنِ قائمة بريدية.
كوّن جمهورًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
استخدم يوتيوب للإجابات المرئية.
راقب:
الانطباعات مقابل النقرات في Google Search Console.
ترتيبك لاستفسارات بدون نقر.
حجم البحث عن علامتك التجارية.
عمليات البحث بدون نقر ليست نهاية السيو — بل هي تحول في طريقة استهلاك المستخدمين للمعلومة. من خلال التحسين للظهور، تعزيز العلامة التجارية، واستهداف الاستفسارات التي تتطلب نقرًا، يمكنك الفوز بالزيارات حتى في عصر عدم النقر.
الأمر لا يتعلق فقط بالحصول على النقر — بل بالظهور، التذكر، وكسب الثقة.